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  Même si elle continue à soutenir la croissance du marché publicitaire dans le monde, l'e-pub devrait poursuivre son ralentissement en 2008. Selon les prévisions de GroupM (appartenant au groupe WPP), les dépenses de publicité en ligne dans le monde ne devraient progresser que de moins de 22 % en 2008, à 48,4 milliards de dollars. L'augmentation était de 42 % en 2006 et de 24 % l'année dernière.   Source : JDN Lire aussi les articles liés sur Le marché des Liens Sponsorises

  Marketing-etudiant.fr est un portail qui permet aux étudiants et professionnels d’échanger / s’entraider autour du marketing (ressources, actualités, espace emploi,forums).  Plus de 72 000 membres composent la communauté et le site attire plus de 200 000 visiteurs / mois.     Le concours des marketeurs de Marketing-etudiant.fr a pour objectif de récompenser les membres les plus actifs de Marketing-etudiant.fr   Le principe : Chaque membre doit récolter un maximum de Jetons ME grâce à deux moyens : · 1 Envoyer ses documents (cours, exposés, mémoires, rapports de stage...) · 2 Participer au forum   A la fin du concours (le 24 mars 2008), les 20 premiers seront récompensés (Ipod Touch,  Wii, Logiciels, Ipod Shuffle, Polos, Goodies...) + de 72 000 membres s'affrontent, l'opération commence fort avec plus de 300 documents envoyés et 1500 participations au forum en seulement 6 jours !   Plus d'infos : La page du concours - Les lots - Le réglement - Le classement     Publicité : Bureau 24 : Cliquez ici

      On entend parler depuis ce matin de la proposition que Microsoft aurait fait au conseil d'administration de Yahoo... 44,6 milliards de dollars ! Microsoft ne se refuse vraiment rien !   Faute de pouvoir percer sur le marché, le grand du logiciel aurait l'air de fonctionner par croissance externe. Les 44 (et quelques) milliards seraient répartis entre cash et action.   En tout cas, l'action Yahoo aurait depuis ce matin pris quelques points... Et cela pourrait etre une très bonne stratégie dans la course au "détronage" de Google ... A suivre !         Publicité :  

        Efficient Frontieres publie les PDM des 3 principales régies de liens sponsorisés : Google, Yahoo Search et Msn. Voici ce qu'il faut en retenir :   - L'ensemble des dépenses publicitaires de mots-clés ont progressé dans l'ensemble.   - Google capterait 77 % des dépenses de search marketing, en progression de 9 %   - La part de Yahoo baisse en passant de 24 % à 18 %.   - En revanche, il est noté une amélioration de 40 % du ROI des campagnes opérées via Yahoo, depuis le lancement de la plate-forme Panama.   - La position de MSN reste stable, à 6 % des dépenses des clients de l'agence.   Lire aussi les articles liés sur Le marché des Liens Sponsorises       Publicité :

Voici quelques conseils pour optimiser concrètement vos campagnes : baisser le cout de vos campagnes et maitriser votre budget.      Baisser le coût de vos campagnes :   - Augmentez le budget sur les groupes à faible CPC : priorisation des groupes les plus performants   - Diminuez très progressivement  le CPC max pour se rapprocher de celui affiché sur le Quality Score (presque un centime à un centime, sinon le Bid minimum remonte et votre mot clé devient inactif !)   - Evitez les mots clés dont le QS est « Médiocre » : vous n'arriverez jamais à vous positionner à faible cout sur ces mots clés.   - Mettez en pause les mots clés inactifs : si vous les laissez, cela fait baisser le taux de clic du groupe et donc augmenter les CPC minimum !     Maîtriser votre budget :   - Créez autant de campagnes que de budgets à maitriser   - Séparez les campagnes en Search de celles en Content pour pouvoir en comparer les performances   - Séparez les formats des annonces (texte, bannières, vidéos…)     Lire aussi tous les articles fournissant des conseils sur vos campagnes de Liens sponsorisés :Conseil Lien Sponsorise   Publicité : Profitez de nouvelles sources de revenu avec Zanox Shop@ et Bureau 24 : Cliquez ici

L'accès à l'Internet via le mobile se développant de plus en plus, Google a pris position sur ce média dès 2006 en proposant une version adaptée de son moteur de recherche. Un an après, Google lance une version améliorée de son moteur mobile, avec une nouvelle interface et un nouveau mode d'extraction des résultats. Objectif : faciliter l'expérience de la recherche pour l'utilisateur.         Toutes les images sur le Dossier JDN   Lire aussi : Liens Sponsorisés : Google Adsense sur mobile, en quoi cela consiste t il ?   Publicité : Profitez de nouvelles sources de revenu avec Zanox Shop@

  Le Net continue de grappiller des parts sur le marché de la publicité en France : en 2007, il a attiré 12 % des dépenses réalisées par les annonceurs, selon TNS Media Intelligence.   Le marché global, lui, atteint un montant record de 23 milliards d'euros d'investissements. Mais sa progression (+ 6,2 %) est décevante par rapport à 2006 (+10,4 %), note la société d'analyses.   Sources : Zdnet et TNS Media Intelligence   Publicité : Profitez de nouvelles sources de revenu avec Zanox Shop@

  Voici un article publié sur Arkantos Consulting, qui reprend les principes du CPC ainsi que son historique et ses avantages... Un bon rappel !   Le Pay Per Click Search Engine Marketing (PPC : coût par clic) fait référence à un type spécifique de publicité online. Il s’agit de rémunérer un moteur de recherche à chaque fois qu’un client potentiel clique sur l’une de vos annonces. Ces annonces apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche et parfois sur des sites du réseau de partenaires de ces moteurs.     Fonctionnement des Liens Sponsorisés   Si vous observez attentivement les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pouvez généralement distinguer deux formes de résultats. Les premiers, dits organiques sont les résultats algorithmiques du moteur (les résultats classiques), les seconds listent les résultats de recherche payante. Ces derniers sont souvent énumérés sous une rubrique “liens commerciaux” et spécialement conçus sous forme d’annonce publicitaire en format texte, image ou vidéo, et dont l’affichage se déclenche lorsque les mots-clés que vous avez ciblés sont utilisés par l’internaute lors d’une recherche dans le moteur. Ces liens sponsorisés apparaissent généralement sur la droite et/ou au plus haut des pages de résultats des moteurs de recherche.   Afin d’apparaître dans ces résultats sponsorisés, les annonceurs s’inscrivent à un programme PPC de leur choix, créent de courtes annonces publicitaires textuelles, annonces en images ou vidéo, décrivant le produit ou service qu’ils offrent sur leur site de la meilleure façon qui soit pour inciter les internautes à cliquer sur l’annonce. Durant la configuration du programme, un annonceur peut décider quels mots-clés ou expressions s’afficheront, en fonction du montant de l’enchère qu’il souhaite allouer chaque fois qu’un internaute cliquera sur son annonce. De manière générale, plus votre enchère est élevée, plus la probabilité que l’affichage de l’annonce se positionne au-dessus de celles des concurrents sera grande.     Les origines du PPC   L’industrie du lien sponsorisé a été lancée par GoTo.com (renommée ensuite Overture avant son rachat par Yahoo! en 2003). En dépit de leur énorme succès, le modèle PPC de GoTo a été accueilli avec beaucoup de scepticisme dans l’industrie de la publicité après leur introduction en bourse en 1999. Leur éventuel rachat par Yahoo! a fait taire les doutes.   En octobre 2000, Google est en passe de devenir le moteur de recherche le plus populaire au monde et il lance son propre modèle de programme PPC (Google AdWords), mélangeant l’affichage des résultats naturels et des annonces au coût par impression.   En 2002, dans une tentative de concurrencer plus efficacement Overture, Google élargit son programme AdWords en y incluant le système du PPC qui nous est familier aujourd’hui. Ce modèle s’est avéré à la fois plus populaire et plus efficace, remplaçant ainsi définitivement le système du coût par impression par le système du coût par clic (PPC).   En 2002, GoTo, alors devenue Overture, distribuait les annonces pubicitaires dans un vaste et impressionnant répertoire de moteurs de recherche comme Yahoo!, MSN, AltaVista, InfoSpace et un grand nombre de méta-moteurs comme MetaCrawler et Ixquick. Le puissant réseau de distribution d’Overture garantissait aux annonceurs le positionnement de leurs annonces devant des millions d’yeux, et il devint évident que beaucoup étaient prêts à payer énormément d’argent pour ce privilège. Les autres grands moteurs ont également formé un réseau de partenariats PPC durant cette même période, notamment AOL, AskJeeves et MSN avec Google AdWords. L’industrie du PPC était officiellement née.   Des dizaines de moteurs de recherche s’ouvrirent au PPC, bien que l’industrie continuait d’être dominée par les deux plus grands acteurs, Overture et Google AdWords, tandis que Yahoo!, MSN, AOL et Google se battaient pour la domination du marché de la recherche traditionnelle.   En juillet 2003, dans un geste qui a choqué l’industrie du PPC, Yahoo! racheta Overture afin de mieux concurrencer Google, devenu leader. En avril 2005, le programme fut renommé Yahoo! Search Marketing et en 2006, ils lancèrent une version remaniée du service, au nom de code Panama.   Dans l’intervalle, en octobre 2005, Microsoft a discrètement lancé son propre service PPC appelé MSN adCenter. Un lancement officiel a eu lieu aux Etats-Unis en mai 2006, renommant le programme Microsoft adCenter. En mai 2007, Microsoft adCenter a remanié son service et ajouté de nouvelles fonctionnalités qui a attiré des annonceurs du monde entier.     Les avantages du PPC   La croissance de l’industrie mondiale de la recherche a créé un énorme marché pour la publicité PPC et la plupart des moteurs de recherche et annuaires ont maintenant intégré un programme du type PFP (Pay For Performance) ou PPC.   La publicité PPC :   - permet aux webmasters de cibler des marchés géographiques et des niches de marché plus précisément par le biais des requêtes des utilisateurs. - permet aux webmasters d’avoir l’URL de leur page affichée en tête des résultats des moteurs de recherche, sans avoir à se soucier des algorithmes complexes des moteurs ou de payer un référenceur afin d’optimiser leur site pour un meilleur positionnement. - permet aux webmasters de recevoir instantanément un nouveau trafic. - permet à un site ou à un magasin offline d’être trouvé par les utilisateurs des moteurs de recherche même si le site n’existe pas ou qu’il n’est pas compatible avec les moteurs de recherche. - permet aux petits entrepreneurs du Web d’opérer à l’échelle mondiale et d’affronter la concurrence sur le même pied d’égalité. - permet des ventes instantanées et un retour sur investissement (ROI) plus mesurable grâce au suivi des conversions. - permet de mesurer plus précisément le chemin parcouru par les internautes (par exemple en les conduisant à une page spécifique). - permet l’affichage des annonces à la demande selon ses propres besoins, les tendances de recherches ou selon des événements particuliers comme Noël par exemple.   Kalena Jordan   Arkantos Consulting   Publicité : Profitez de nouvelles sources de revenu avec Zanox Shop@

  Combien d'internautes se connectent sur les sites médias francais depuis l'etranger ? C'est à cette question que répond auj l'etude publiée par Comscore ...   « Nombre de sociétés de média ont constaté une hausse du trafic sur leurs sites l’année dernière », explique Delphine Gatignol, Responsable du développement chez comScore France. « La progression de plusieurs médias français n’est pas seulement due aux internautes résidant dans l’Hexagone. Les connexions ont également été très nombreuses depuis l’étranger, ce qui tend à souligner l’intérêt pour ces médias à l’échelle mondiale. Tandis que les nouvelles et les informations occupent une place toujours plus importante sur l’Internet, il est essentiel que les médias traditionnels exploitent leurs ressources afin de renforcer leur présence à l’échelle locale, mais aussi pour toucher davantage de monde à l’échelle internationale. »   Nombre de visiteurs internationaux pour les principaux médias traditionnels français Classés par visiteurs uniques (000) Total pour la France – Domicile et Travail, internautes de 15 ans et plus* Novembre 2007 Source :comScore World Metrix  Site Total des visiteurs uniques pour la France (000) Total des visiteurs uniques à l’échelle mondiale (000) Connexions internationales sous la forme d’un pourcentage du trafic mondial** France Télévisions Interactive 4092 5609 27 % Les sites Le Monde 3309 5223 37 % TF1 Network 3089 4123 25 % Groupe NRJ 2880 4589 37 % Le Figaro 1665 2749 39 % Nouvelobs.com 1608 2259 29 % M6.FR 1490 1957 24 % 20minutes.fr 1134 1559 27 % RMC.FR 1114 1524 27 % Liberation.fr 1101 1563 30 % FunRadio.fr 821 1032 20 % Lexpress.fr 766 1038 26 % RadioFrance.fr 649 822 21 % TV5.org 534 1224 56 % France24.com 230 1405 84 %   *Le trafic issu des ordinateurs publics comme dans les cybercafés ou à partir de téléphones portables ou d’assistants numériques personnels n’est pas inclus. ** Le trafic international est défini comme étant le nombre de visites en ligne provenant de l’étranger.   Lire le Communiqué de Comscore Publicité : Profitez de nouvelles sources de revenu avec Zanox Shop@

Selon le JDN et l’institut Yankee Group, les dépenses publicitaires en ligne devraient atteindre 50,3 milliards de dollars en 2011, soit plus du double de 2007.   On constate un écart encore important entre le potentiel de consommation et l’investissement publicitaires : le web représente ainsi 20 % de la consommation de médias aux Etats-Unis, mais seulement 7,5 % des dépenses publicitaires.   A suivre…   Lire aussi tous les articles liées au Marché de la publicite en ligne   Publicité : Profitez de nouvelles sources de revenu avec Zanox Shop@