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 Le blog de unemarque.com, service branding d'Ho2C
Unemarque.com est le département « branding » de l'agence Ho2C, agence de communication pluridisciplinaire, travaillant dans les domaines du WEB, du PRINT, de la VIDEO et de l'EVENT. Unemarque.com est spécialisé dans la recherche de nom de marque et la création de logo. Notre objectif : vous satisfaire en créant la marque en parfaite adéquation avec vos projets d'entreprise, produit ou service.
LE JAUNE - lexique
Autres mots pour le jaune : Chrome, auréolin, de Hansa, ocre, royal, perse, arsenic, cobalt, zinc, bouton d'or, baryum, outremer, baryte, strontiane, turbith, safran, quercitrin, ... Verbes qualificatifs de la couleur jaune : Enjouer, ouvrir, allumer, vieillir, illuminer, éclairer, (s') enrichir, trahir, apporter, renforcer, réfléchir, rire, materner, mourir, guider, mener, éclaircir, attirer, signaler, estimer, indiquer, épanouir, glorifier, idolâtrer, tuer, vénérer, tromper, jalouser, tromper, scandaliser, réjouir... LE JAUNE - symbolique positive Symbolique positive : C'est la plus lumineuse de toutes les couleurs, il ressemble à un blanc plus dense, plus matériel et rayonnant. Elle connote inévitablement le soleil et ses bienfaits. Jaune divinité puisqu'Apollon en est teinté, tout comme Râ (le dieu des dieux égyptiens). Jaune comme l'intarissable rayonnement solaire, cette valeur sacrée comme une émanation de force liée à l'harmonie et à l'épanouissement provenant de l'astre. Par extension, cette couleur est celle de la spiritualité et de la richesse matérielle et humaine. Il est le symbole de l'empereur de Chine : gloire et opulence. Le jaune est optimiste, rassure, apaise et calme par son côté enfantin, ce sourire et cette abondance. Diane de Poitiers devait d'ailleurs le maintien de sa jeunesse à un masque composé entre autre d'or, qui lui conférait avant rinçage, un teint jaune brillant. Il est la terre de cocagne, l'or et la divinité selon certaines croyances (chez les perses par exemple). Cette couleur apporte la bonne humeur, la chaleur, la confiance et l'estime de soi. En parallèle, elle est aussi celle qui guide, qui indique (panneaux). Il aiguise l'intellect par son côté actif et d'un point de vue psychologique, il est enjoué, ouvert et joyeux. Quand les marques deviennent des prénoms Les marques prennent parait-il de plus en plus d'importance dans nos vies. Ce phénomène est notamment observable de par la croissance du nombre d'enfants qui portent un prénom de marque. Chaque année en France, le prénom Chanel est ainsi donné à une centaine de nouveaux nés. Il en va de même pour la marque Armani, qui emporte des suffrages tant pour les filles que pour les garçons. Les marques de luxe sont souvent à l'honneur (Dior, Porsche, Lexus...), toutefois elles ne sont pas les seules. On a récemment vu apparaitre dans les fichiers de l'Etat civil, des enfants prénommés Nivea, Ikea ou Pepsi. La toute dernière tendance, consiste à appeler son enfant comme une marque du Web. Yahoo et Google, sont d'ailleurs respectivement nés au Mexique et en Suède ! LE JAUNE - symbolique négative Symbolique négative : Ce symbole de l'or peut également posséder des connotations péjoratives puisque dans certaines coutumes moyenâgeuses, il était la couleur du crime et de la déchéance humaine qui désirait tant cet « or maudit ». Il fut alors associé aux massacres et de la, à la maladie (la jaunisse, la fièvre jaune), à la vieillesse et à la mort (En Chine, les sources jaunes mènent au royaume des morts). Alors symbole de malheur et d'orgueil, cette couleur fut aussi celle de la ségrégation raciale et bien sur, de l'antisémitisme. Le cynisme, la cruauté et la dissimulation lui sont aussi associés tel le maquillage des acteurs au théâtre de Pékin. Chez les Chrétiens, le jaune signifiait aussi trahison : Judas est représenté avec une robe jaune ainsi que les Juifs.
Vers la fin du Moyen Age, le jaune est lié au désordre, à la folie : les bouffons et les fous sont habillés en jaune (le nain jaune). Le jaune est associé à Lucifer, au soufre, et aux traîtres. Paradoxalement il correspond aux maris trompés alors qu'originellement il indiquait le trompeur...il est donc jalousie et adultère allant de pair avec la malhonnêteté et le scandale ( yellow journalism). LE JAUNE - le saviez-vous? Le saviez-vous ? Dans la peinture byzantine, l'or fut employé pour les arrière-plans des coupoles, des icônes afin de symboliser le divin (la lumière divine). Les peintres du Moyen-âge ont inventé des recettes à base de pigments pour recomposer un or massif aussi puissant que l'or véritable car il manquait dans leur palette un jaune aussi vif que le bleu du lapis-lazuli ou le rouge cinabre. De nombreux jaunes se sont succédés depuis les ocres de la Préhistoire jusqu'au cadmium du XIX° siècle, en passant par le très dangereux orpiment, avec, comme motivation première pour les peintres, la recherche d'un jaune vif et stable. Pour un petit historique, dans l'Antiquité, le jaune était obtenu grâce à l'oxyde de plomb et se développe, vers 1740 apparaît le jaune de Naples (antimoine de plomb) puis, Au XIXième siècle, l'essor de l'industrie chimique entraîne la création de nouveaux et nombreux pigments: jaune de chrome. La marque de la décennie « Google est devenu le compagnon aussi indispensable que sympathique de l'internaute. » Pour Frédéric Roy, journaliste du magazine CB news (n°1039 du 21 décembre 2009), cela ne fait aucun doute, Google est la marque de la décennie et succède fièrement à Microsoft. Google est né en 1998 aux Etats Unis. Très vite cet outil de recherche est devenu un fabuleux moteur de recherche et devient progressivement le plus grand annuaire du monde. Le moteur de recherche compte près de 68% des parts de marché de la recherche internet dans le monde (90% de recherches effectuées en France). Yahoo second, ne possède que 8% des parts de marché, suivi de près par Baidu (moteur de recherche chinois). Youtube qui appartient au groupe Google, est aux Etats Unis le second moteur de recherche. Google est en outre le premier vendeur d'espace de publicité en ligne du monde avec sa régie AdWords. Il est une source gigantesque de cartographie avec Google Map. C'est aussi une messagerie depuis la mise en place de Gmail. Google News permet d'accéder à la plupart des sites d'information... Le géant Google ne semble pas près à s'arrêter. Mais il faut garder à l'esprit la fulgurante montée en puissance des réseaux sociaux Facebook (350 millions d'utilisateurs) et Twitter. L'un des deux sera-t-il la marque de cette nouvelle décennie ? LE JAUNE - expressions Expressions connues ... ou pas: Etre jaune de jalousie : éprouver une forte jalousie. Etre jaune : un sportif peureux. Etre peint en jaune : être trompé par sa femme/son mari. Fièvre jaune : maladie infectieuse et contagieuse. Rire jaune : rire avec contraintes. Un jaune : un briseur de grève. Un conte jaune : une histoire à dormir debout. LE JAUNE - références artistiques Quelques références artistiques: Kandinsky donne naissance au jaune, lui donne sa propre vie et surtout explique comment cette couleur est nécessaire à la naissance d'autres teintes. Elle est la vie. Paul Gauguin, dans les années 1888-89, côtoie Van Gogh, où son art accuse de cette sensibilité et de son mal-être (il tenta d'ailleurs de ce suicider). Les couleurs qu'il utilise sont le reflet de son âme torturée, malade, dépressive. Zola fit apparaitre le jaune lui aussi dans son livre La fortune des Rougon (1870) ou Félicité trouve refuge à sa rêverie dans le « salon jaune » LE JAUNE - introduction Etymologie et langue : Du latin galbinus dérivé de galbus signifiant de la couleur du citron, du souffre... Yellow (Angl), giallo (Ital), gelb (All), galbus (Lat)... Quelques logos: Des stades de marque Le « naming » est un procédé qui permet à une marque, de donner son nom à une enceinte sportive. Cette pratique, développée depuis des années aux Etats-Unis, fait peu à peu sa place en Europe. L'Allianz Arena Bayern de Munich ou l'AOL Arena Hambourg sont deux des principaux exemples. Il existe également le Philips Stadion PSV Eindhoven aux Pays Bas ou l'Emirates Stadium du club anglais Arsenal... Ce type de sponsoring sportif a fait son arrivée en France au cours de l'année 2009. Un accord de naming a été signé entre la municipalité du Mans et les Mutualités du Mans Assurances (MMA). Le Mans Union Club (MUC) qui doit prochainement quitter le stade Léon Bollet, intègre donc un stade au nom du groupe MMA. Une des autres possibilités du naming consiste à donner le nom d'une société sponsor à un évènement sportif. Les exemples sont nombreux ; Louis Vuitton Cup en voile, ou encore le Trophée Lancôme à en Golf. LE BLEU - lexique Autres mots pour le bleu : malt, outremer, céleste, jeans, ciel, lagon, électrique, turquoise, myosotis, pervenche, roi, Chine, céruléen, cobalt, azur, cyan, horizon, Verbes qualificatifs de la couleur BLEUE: Sensibiliser, attirer, savoir, équilibrer, tempérer, mériter, nager, voler, rêver, s'évader, penser, s'envoler, flotter, s'esquiver, s'échapper, songer, rassurer, apaiser, calmer, consolider, trôner, régner, maîtriser, tranquilliser, méditer, réfléchir, cogiter, assainir, pondérer, harmoniser, concevoir, projeter, trouver, étayer, fortifier, plonger, vivre, exister, respirer, souffler, être, désarmer ... LE BLEU - symbolique positive Symbolique positive : Le bleu suggère, non seulement l'aspect divin, absolu mais également la richesse et la royauté. Qui plus est, une nouvelle association va lui être jointe, celle de la maternité et à la fois de la pureté au sens propre et au sens de l'hygiène. Selon les doctrines, le symbolisme varie, soulignant la sagesse, le calme, la sérénité et la tranquillité pour les bouddhistes tibétains, l'immortalité dans la croyance juive. En parallèle, le bleu reste une dominante naturelle désignant à la fois le ciel, la mer et bien sur notre Planète qui porte bien son nom de planète Bleue. Il est la vie, la vitalité... tout n'est qu'eau soit bleu ... nous en sommes constitués en grande partie, nous en avons besoin pour vivre. Cette couleur suggère donc la nécessité, la fluidité, la rapidité. Mais l'homme regarde vers l'horizon et y voit cette étendue, ce bleu à perte de vue, cette infinie bleutée qui offre alors mille rêveries où le regard n'est pas bloqué...une évasion voluptueuse qui attire. D'un point de vue plus psychologique, Freud utilisait le bleu pour désigner l'inconscient et donc, la notion d'introspection tout en suggérant l'équilibre Moi/ Sur-moi. Enfin, valorisé et consensuel, le bleu est devenu la couleur des grandes institutions nationales : drapeau du conseil de l'Europe, ONU, gendarmerie, police... . Les valeurs de sérieux et d'autorité viendront alors renforcer l'équilibre qui s'en émanait. C'est une couleur qui se distingue, qui impose respect et mérite. La valeur des marques Les marques ont pour certaines acquis une grande valeur marchande. Le classement 2009 des 100 marques les plus cotées au monde, réalisé par la Société Interbrand, consacre pour la 9ème fois consécutive la marque Coca Cola, dont la valeur est estimée à près de 69 milliards de dollars. Huit des dix premières marques sont américaines. Nokia (Finlande) et Toyota (Japon) complètent le haut du classement. Les marques françaises sont représentées dans ce classement. La première d'entre elles, est à la 16ème place ; Louis Vuitton. L'Oréal est la deuxième représentante française et se range à la 44ème position. Viennent ensuite Axa (53ème), Chanel (59ème), Danone (60ème), Hermès (70ème), Moët et Chandon (82ème), Lancôme (91ème). La marque Cartier, française mais appartenant à un groupe suisse, est à la 77ème place du classement. LE BLEU - symbolique négative Symbolique négative :
De plus, elle représente l'effroi, la peur (avoir une peur bleue) et par extension, le doute. Cette couleur connote également l'ivresse et la perte de repères. LE BLEU - Le saviez-vous? Le saviez-vous ? Bleu, couleur primaire, est une des préférées dans le monde occidental. Au-delà des stéréotypes du bleu pour les garçons, bleu viril, cette couleur a toute une histoire, un vécu qui lui confère aujourd'hui une symbolique particulière. Commençons cette épopée en Egypte pharaonique où le bleu proprement dit est obtenu grâce à la poudre de Lapis-lazuli, lui attribuant de ce fait une idée noble, chère et princière. Après avoir été la couleur par excellence, le bleu se retrouve déconsidéré au début de l'ère romaine. Elle fut en effet, représentative de la barbarie des peuples non romanisés essentiellement les bretons et les celtes qui s'en teintaient le corps pour partir au combat. Depuis cette époque, le bleu est associé, non pas à la barbarie qui lui amène une symbolique péjorative mais plutôt à la force qu'elle engendre, d'un point de vue psychologique et visuel. Ce n'est qu'à la fin du Xème siècle que le bleu obtient ses premières lettres de noblesse. En effet, le travail sur la teinte se poursuit et donne ses premiers fruits ; cette teinte est maitrisée, malléable et ainsi, devient la couleur de la royauté en France. Les Capétiens (et par extension, la monarchie française) adoptent le bleu sur leurs vêtements, au sein même de leur cour suivant l'idée que les chevaliers portaient alors cette couleur alors connotation du commandement et de la dignité. Néanmoins, cette idée de couleur presque ultime lorsqu'au courant des XII - XIIIème siècle la religion s'en imprègne dans le but tout d'abord de symboliser le royaume divin mais surtout le manteau de la Vierge Marie. La notion d'éternel, d'absolu colle alors à la couleur ; sans pour autant perdre sa valeur. Les peintres de la renaissance, lorsqu'il s'agissait d'?uvres pour de riches commanditaires, avaient pour habitude de peindre le fameux vêtement en ajoutant à leur peinture, de la poussière de saphir. LE BLEU - expressions Expressions connues ... ou pas ! : Avoir le sang bleu : être d'origine noble. Casque bleu : soldat de l'ONU. Un col bleu : un ouvrier. Colère bleue : une colère violente. Cordon bleu : personne très habile en cuisine. Détenir le ruban bleu : avoir la première place. Donner son bleu à quelqu'un : le renvoyer. Etre fleur bleue : être naïf, romantique, candide. L'or bleu : l'eau. Faire bleu : sécher les cours. Etre bleu de quelqu'un (expr. Belge) : être amoureux de quelqu'un. Etre chocolat bleu pâle (expr. Belge) : avoir mal au c?ur. Petit historique de la marque Les marques ont notamment pour vocation d'identifier les produits ou services, de les différencier de leurs concurrents. Les processus d'identification des produits sont anciens. En Egypte par exemple, certains artisans signaient leurs ouvrages. Au Moyen Age, les corporations imposaient des critères de qualité aux productions de leurs membres. Un Sceau était alors apposé pour indiquer le respect de ses normes de qualité par les produits. A partir de la Révolution industrielle, l'évolution des marques s'accélère. L'apparition de la publicité accroît encore le phénomène. Certaines marques gagnent dès lors, à la fois en notoriété et en valeur. Le 20ème siècle est celui de l'avènement des marques et de leur développement exponentiel. On dénombre aujourd'hui plus de 12 millions de marques. Certaines ont désormais intégré le langage courant ou les dictionnaires. La marque Bikini par exemple ou encore Bic. LE BLEU - références artistiques Quelques références artistiques :
Yves KLEIN voyait le bleu comme la révélation de l'immatériel, la sensibilité, la couleur la plus abstraite : monochromes bleus intitulés « propositions monochromes » dès 1957 dont l'une de ses plus célèbres toiles, « immaterial sensibility » et « IKB 3 » « Ce sera du bleu, rien que du bleu, je vais y consacrer toute ma vie » « Le bleu n'a pas de dimension, il est hors dimension, tandis que les autres couleurs elles en ont [...] Toutes les couleurs amènent des associations d'idées concrètes [...] tandis que le bleu rappelle tout au plus la mer et le ciel, ce qu'il y a de plus abstrait dans la nature tangible et visible ». PICASSO fut très affecté par la mort d'un proche en 1901 et entama un tournant dans son art avec sa fameuse « période bleue » jusqu' en 1904. Cette période se voit donc teintée de bleu et déclinaison, symbolisant à la fois la tristesse et la mélancolie jusqu'à son explicite toile phare fin 1903 : « La Vie ». Le bleu apparait alors comme le cheminement de la vie, de l'érotisme et les préoccupations sociales. Ci-dessous, « la vie », « scène de vie » et « le repas de l'aveugle ». KANDINSKY, très sensible à cette couleur affirmera que « le bleu attire l'homme vers l'infini ». IL insistera même pour ajouter le nom de cette dernière au courant d'inspiration expressionniste : Der Blaue Reiter soit le cavalier bleu. La couleur y exprime leur volonté de ne pas laisser la pensée artistique s'enfermer dans des structures. Le bleu y est donc infini. LE BLEU - introduction Etymologie et langues : De -Blef soit : la couleur du ciel lorsqu'il est pur. Blue (angl); Blu (ital); Azul (Esp); Blau (All); Caeruleus (lat)... Quelques logos: La marque commerciale et la marque déposée La marque commerciale et la marque déposée, se distinguent au niveau juridique. La marque déposée dispose d'une reconnaissance légale. La reconnaissance d'une marque commerciale, est quant à elle subordonnée à la pérennité d'un produit ou service, au jugement d'une Cour de justice... Le dépôt d'une marque doit être réalisé auprès de l'Institut National de la Propriété Intellectuelle (INPI). Au préalable, il faut s'être assuré de la disponibilité du signe choisi. En France, après son dépôt, une marque est protégée pour une durée de 10 ans. Cette protection étant renouvelable de manière indéfinie. |
