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L'annonce a secoué la webosphère. Google vient enfin de lancer son réseau social. Ou plutôt de réunir sur une seule plateforme une partie de ses services connectés, car Google avait déjà tout du réseau social : affichage du réseau actif, mail, chat (texte, audio et vidéo), page de profil, partage de vidéo et d'image... Il manquait seulement de réunifier l'ensemble dans une interface simplifiée, qui est la signature de la firme de Mountain View. C'est désormais le cas avec Google+.

Un réseau social Google au bon moment

Malgré certains avis parlant du retard de Google, la firme a lancé son réseau au parfait moment.

1/ l'arrivée antérieure d'un réseau social made in Google aurait été accueillie à boulets rouges par de très nombreux contestataires du web, du fait de sa position dominante. En lançant ce service en 2011, Google+ devient synonyme de diversité "sociale" et non plus d'égémonie.

2/ ce nouveau réseau social permet de répondre aux besoins et à la maturité des utilisateurs, notamment en proposant des technologies de partage et d'échange. Mais il s'adaptera aussi facilement aux nouvelles exigences, Google disposant d'une panoplie de services permettant de bien les appréhender.

3/ il pourrait aussi cibler les marques qui ont compris l'importance des réseaux sociaux, nouvelle zone d'achalandage des utilisateurs et potentiels clients. Si c'est le cas, les outils de data mining, de statistiques et de publicité dont dispose Google seraient des atouts décisifs.

Bref, si, le lancement paraît tardif pour certains observateurs, Google bénéficie de la compréhension des usages sociaux, grâce à ses plateformes Youtube, Buzz (intégré dans Gmail, qui sera certainement remplacé/intégré par Google +) ainsi que sa prise de participation dans des acteurs majeurs du web social tel que Zynga.(qui vient d'annoncer son entrée en bourse).

Signes avant coureur

Qu'il s'agisse de la réorganisation du menu utilisateur horizontal (en haut lorsqu'on est connecté sur un service Google), du récent lancement de Search by Image ou de l'annonce de la balise identifiant les auteurs (qui a déjà été intégrée dans la recherche par blogs), nombreux étaient les signes qui indiquaient l'imminence de l'annonce.

Alors, pourquoi un lancement en mode "invitation" ? Puis un blocage de ces invitations ? On peut se demander si le lancement n'a pas été avancé du fait du changement à la tête de l'exécutif de Google -Larry Page ayant pris la suite d'Eric Schmidt-, ou plûtot s'il ne s'agirait pas d'une riposte à la récente acquisition de Skype par Microsoft, qui consolide ainsi son rapprochement avec Facebook.

Si les deux hypothèses expliquent le lancement de Google+, il est probable que Google ait voulu dammer le piont à son concurrent Facebook sur les connexions "chat" vidéo, notamment sur les vidéo conférence call, fonctionnalité qui vient d'être intégrée à Facebook, en guise de riposte.
Pour rappel, Microsoft détient 1,6% de Facebook depuis 2007, y a déjà intégré son moteur de recherche Bing, et vient d'acquérir Skype qui, depuis peu, permet de chatter avec des utilisateurs de Facebook. Le réseau vient d'ailleurs d'accélérer les annonces, notamment l'intégration de la vidéoconférence (technologie Skype) et devrait très rapidement lancer d'autres fonctionnaités.

Cette course explique le lancement d'un Google + en mode invitation, -il est probable que l'interfaçage optimisé avec la galaxie des services Google prendra un peu de temps- dont les fonctionnalités devraient certainement évoluer dans les semaines qui suivent.

L'internaute, grand gagnant de cette réorganisation des réseaux sociaux

On le voit, l'arrivée de Google dans le domaine des réseaux sociaux met fin à une forme de monopole de Facebook, ce qui va amener une accélération de services innovants.
L'impact pour les utilisateurs ? Les deux plateformes s'activent à bloquer la possibilité de déplacer ses amis de l'un à l'autre des réseaux sociaux, essayant de rendre captifs les utilisateurs.

Parmi les autres conséquences, Google n'a pas reconduit son accord avec Twitter, qui lui permettait d'indexer les tweets en temps réel. Si Google+ se pose aussi en potentiel concurrent de la plateforme de micro-blogging, nul doute que Twitter devrait, d'une façon ou d'une autre, bénéficier d'accord favorables avec Google.

Globalement, Google+ pourrait devenir le showroom, le navire amiral du géant du web, qui dispose déjà de technologies de communication et partage avancés et d'une connaissance aigüe des comportements des utilisateurs, notamment grâce à sa plateforme Youtube, incontournable support de la vidéo sur le web, qui lui permet de récupérer d'importantes données utilisateur.
C'est d'ailleurs autour des nouveaux usages de la vidéo que s'est construit Google+, qui propose une fonctionnalité de vidéoconférence à plusieurs, qui pourrait prochainement figurer dans l'offre entreprise de Google. Enfin, de nombreux autres services pourraient être rajoutés, entre les services coeur de la galaxie Google, et les applications de social gaming.

Pour en savoir plus : présentation en images de Google+

ARTICLE ORIGINAL

Lorsque Mark Zuckerberg a créé Facebook en 2004 dans les couloirs de l?université d?Harvard, Google était alors en telle situation d?hégémonie qu?il concentrait à lui seul 84,7% de toutes les recherches sur le web de la planète. Sept ans plus tard, le réseau social est devenu un rival de poids qui a investi sur un terrain oublié par Google. Et que le moteur de recherche compte bien reconquérir. Retour sur une guerre en quatre actes.

Acte 1: La guerre des talents

En 2010, Facebook n?en finit plus de croître et atteint 500 millions d?utilisateurs dans le monde en juillet. Il est temps de passer à l?étape d?après, soit consolider sa position de nouveau leader des réseaux sociaux et plancher sur de nouveaux développements. Pour cela, Mark Zuckerberg va directement puiser dans le vivier de talents de Google. En octobre de la même année, le Wall Street Journal chiffre à 10 le pourcentage des effectifs de Facebook débauchés de chez Google et d?autres entreprises de la Silicon Valley http://www.lemonde.fr/technologies/article/2010/11/11/google-facebook-la-guerre-des-talents-est-declaree_1438853_651865.html.

Acte 2: La guerre des idées

Depuis plusieurs mois, Google et Facebook chassent sur le terrain du voisin. Google a lancé les hostilités en présentant Google Wave, en mai 2009, un outil censé révolutionner le chat et l?email http://www.20minutes.fr/article/329083/High-Tech-Google-Wave-la-vague-qui-pourrait-tout-emporter.php. Las, un an plus tard, Google arrête son service http://www.20minutes.fr/article/587431/web-google-met-un-terme-a-google-wave. Le moteur de recherche n?en a toutefois pas fini avec le social et présente Google Buzz en février 2010  http://www.20minutes.fr/article/383462/High-Tech-Google-Buzz-veut-mettre-de-l-ordre-dans-le-bruit-social.php, au succès plus que confidentiel. Un flop plus tard, avec notamment une belle gaffe sur la vie privée, Google «a réalisé que Buzz n'était pas suffisant et qu'ils avaient besoin de construire un réseau de première classe complet. Ils le bâtissent sur le modèle de Facebook. A la différence des précédentes tentatives, c'est un projet de la plus haute importance», confirmait en juin 2010 Adams D?Angelo http://www.20minutes.fr/article/581733/Web-Rumeur-sur-Google-Me-un-ancien-de-Facebook-confirme.php, un ancien de Facebook qui a lancé son propre réseau Quora.

La dernière arme de la firme s?appelle Google +, un réseau social dévoilé la semaine dernière. En riposte, Mark Zuckerberg a officialisé mercredi un accord avec Skype pour proposer sur Facebook un service de visiophonie. Et a profité de son succès sur Google + (il est actuellement la personne qui compte le plus de followers) pour regarder ce qui s?y faisait et s?en inspirer un peu? en lançant une application singeant presque parfaitement la gestion de contacts de Google: les cercles.

Acte 3: La guerre des données

Mais le nerf de la guerre reste l?utilisateur. Google et Facebook se livrent une lutte acharnée pour conserver leurs contacts. Quitte à mettre des bâtons dans les roues de son concurrent en l?empêchant d?y avoir accès. C?est ainsi que Facebook a bloqué mardi un outil permettant d'exporter le nom et l'adresse email de ses contacts personnels. Un utilisateur ne peut ainsi pas récupérer sur Gmail ses contacts Facebook pour les ajouter à son carnet d?adresses. En représailles, Google a bloqué la possibilité pour Facebook d?avoir accès aux contacts Gmail. Avec un message bien senti à l?attention de ses utilisateurs qui essayent d?importer leurs contacts Gmail vers Facebook: «Attendez un instant. Êtes-vous bien certain que vous voulez importer l?information de vos contacts dans un service qui ne vous laissera pas les sortir?»

Acte 4: La main tendue?

Dernier rebondissement en date, la sortie d?Eric Schmidt en forme de main tendue vers Facebook. Le directeur de Google s?est dit ce vendredi convaincu qu'il y a de la place pour plusieurs réseaux sociaux et laisse la porte ouverte a plus de coopération avec les géants du social Facebook et Twitter. Pas sûr que Facebook, qui pèse 750 millions d?utilisateurs, acceptent de s?aligner. Ou alors à ses conditions.

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